7月6日，商務(wù)部、公安部、衛(wèi)健委三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》（簡稱《意見》）。《意見》指出，低風(fēng)險地區(qū)可舉辦必要的展覽活動�？梢哉f，這是2020年全國展覽業(yè)真正復(fù)蘇重啟的開端。廣東目前屬于低風(fēng)險地區(qū)，廣州、深圳、佛山、東莞、中山等城市的展會均已相繼有序復(fù)展。
展覽業(yè)與國民經(jīng)濟息息相關(guān)。此前，業(yè)內(nèi)人士對會展業(yè)的功能已經(jīng)有了共識，例如“1:9”的帶動效益、“辦好一個會搞活一座城”的社會效益。在當前的形勢背景下，國家層面顯然對展覽業(yè)的拉動作用有很多期待，因而高度關(guān)注展覽業(yè)的恢復(fù)性增長。
展覽業(yè)是一個“無邊界”產(chǎn)業(yè)，可以鏈接任何一個行業(yè)。對很多行業(yè)而言，展覽會仍然是其行業(yè)上下游企業(yè)展示、交流、合作最高效的平臺。在“保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈——保市場主體——保居民就業(yè)”的工作主線中，展覽業(yè)的功能體現(xiàn)非常明顯。每個行業(yè)的會展活動都在促進產(chǎn)業(yè)上下游合作，這就是在“保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈”。在展會上拿到訂單，就是在“保市場主體”，從而達到“保就業(yè)穩(wěn)就業(yè)”的目的。
7月21日，習(xí)近平總書記主持召開企業(yè)家座談會并發(fā)表重要講話，再次強調(diào)逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。展覽業(yè)對提振消費、促進內(nèi)銷方面也有重要意義。
廣東會展業(yè)上半年困難重重。僅從受疫情影響展會數(shù)量及面積看，根據(jù)廣東會展組展企業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，自2月至5月，廣東省延期（或取消）展覽會172個，展覽面積為945.77萬平方米。此外，部分原定6月舉辦的展覽會也已進行了調(diào)整，包括“中小企業(yè)博覽會”“廣州國際照明展”“深圳國際家具展”等知名展會。從受疫情影響會展業(yè)務(wù)營收看，據(jù)廣東會展組展企業(yè)協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80%的會展企業(yè)營收受到影響，21%的會展企業(yè)預(yù)計損失營收額在1000萬元以上，市場預(yù)期比較悲觀。其中，接近半數(shù)的會展企業(yè)營業(yè)收入同比下降50%以上。其中，展期安排在上半年的會展主辦企業(yè)尤為明顯。對于會展場館，場館租金幾乎為零。會展服務(wù)企業(yè)中，展覽工程搭建等人工密集型企業(yè)受疫情影響則更大。
另外，廣州和深圳等會展業(yè)發(fā)達地區(qū)面臨著展館檔期壓力較大的壓力。在面臨疫情“境外輸入”的情況下，國際展商、觀眾到中國參加展會的可能性急劇下降，展覽會的國際化程度受到嚴重挑戰(zhàn)，一些展會的國際館直接取消。第127屆中國進出口商品交易會（又稱2020年春季廣交會）改為網(wǎng)上舉辦。眾多展覽會改期后，許多同類競爭展會開展時間非常臨近，必定會產(chǎn)生同質(zhì)化競爭加劇的情況。
會展業(yè)經(jīng)過一段時間的“冰凍期”，終于在炎熱的夏季出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。在國家發(fā)布相關(guān)文件后，廣東省各地市政府相繼印發(fā)《廣州市會展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》《深圳市會展活動疫情防控工作指引》等文件，為會展業(yè)的疫情防控提供指南。6月24日，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會配合廣州市政府辦公室舉辦廣州市會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專題媒體座談會，為行業(yè)發(fā)展提振信心。
6月5日，2020佛山汽車工業(yè)博覽會開幕，這是疫情發(fā)生后，廣東首次舉辦的展覽會。
6月10日，2020年廣州國際防疫物資展覽會在保利世貿(mào)博覽館舉辦。這是全國一線城市舉辦的首個線下展會。該展會的舉辦展現(xiàn)了疫情防控中的廣州力量、廣州擔當，標志著廣州會展業(yè)開始全面復(fù)展。
6月20日，深圳舉辦兩個超10萬平方米超大型展會，包括中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會和粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會，這是疫情后全國首個超大型展會，為行業(yè)發(fā)展重燃信心。
此外，中山于6月18日舉辦中山機床模具及塑膠機械展、中山工業(yè)自動化及機器人裝備展，東莞于6月25日舉辦廣東國際汽車展示交易會，江門于7月17日舉辦江門市汽車特惠節(jié)，珠海將于8月份啟動首展。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東省7、8月有接近120個展覽會已舉辦或者即將舉辦，與往年展覽數(shù)量基本持平。至此，珠三角地區(qū)會展業(yè)已基本全面復(fù)蘇。
根據(jù)目前廣東省的情況，對展覽業(yè)發(fā)展趨勢而言，筆者認為，應(yīng)從四個方面進行客觀分析和理性預(yù)判。
首先，營商環(huán)境會持續(xù)優(yōu)化。
2019年，國家先后發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政許可事項的決定》《商務(wù)部辦公廳 海關(guān)總署辦公廳關(guān)于做好境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟技術(shù)展覽會備案管理工作的通知》等政策文件，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)深化展覽業(yè)“放管服”改革。
其次，下半年展覽會呈現(xiàn)密集舉辦。
上半年廣東展覽會大面積延期至下半年，涉及展覽面積900多萬平方米。進入7月，廣東大型展會陸續(xù)重啟，7、8月原本是展會淡季，現(xiàn)在已成一展連一展的旺季。
再次，線上線下進一步融合。
線上與線下會展并不沖突，兩者的融合是必然的。但如何協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，還需要整個會展行業(yè)不斷摸索，各會展企業(yè)、不同的會展項目呈現(xiàn)形式也將有所不同。
再其次，行業(yè)洗牌速度將加快。
疫情嚴重沖擊多數(shù)中小會展企業(yè)、會展項目，有的微小型會展企業(yè)會被淘汰出局。但是，行業(yè)的龍頭展會、品牌展會的影響力與號召力還會進一步增強，展商與觀眾會向頭部展會集中，會展業(yè)的“馬太效應(yīng)”將會得到凸顯。
最后，會展企業(yè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元發(fā)展。
受疫情影響，許多會展企業(yè)不再將業(yè)務(wù)局限在展覽行業(yè)，而橫向發(fā)展（加大力度在異地舉辦子展）、縱向發(fā)展（展覽企業(yè)向上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展）、跨界發(fā)展（實體企業(yè)介入展覽業(yè)務(wù)）等現(xiàn)象增多。
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報 |
